讲座题目：作为学科的广告与品牌

讲座时间：2025年3月27日（周四）14:00

讲座地点：第三实验楼312

主办单位：3377体育官网

承办单位: 传媒学部

主讲人：陈怡

主讲人简介：陈怡，广告学博士， 中国传媒大学 广告学院科研主任，国家广告研究院 研究员 ，中国视协广告艺术委员会秘书长。研究方向：广告生态、品牌传播、学科建设。合著《中国广告主蓝皮书No.9》、《品牌传播理论与实务》、《广告主 数字媒体 营销传播》。

内容简介：广告与品牌学融合心理学、社会学等多学科，历经百年发展，形成USP、品牌形象、定位等经典理论。研究涵盖消费者行为分析、数字广告效果追踪及跨文化营销策略。实践领域面临数字化转型挑战与机遇，如算法优化投放、元宇宙品牌体验。通过案例解析与行业趋势探讨，揭示广告从“说服术”到“价值共创”的演进，助力广告学专业把握创新方向。